{"id":284,"date":"2026-08-20T11:00:00","date_gmt":"2026-08-20T11:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/carlosteles.com.br\/blog\/?p=284"},"modified":"2026-08-20T11:00:00","modified_gmt":"2026-08-20T11:00:00","slug":"historia-das-havaianas-branding","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/carlosteles.com.br\/blog\/historia-das-havaianas-branding\/","title":{"rendered":"A hist\u00f3ria das Havaianas: de chinelo popular a objeto de desejo"},"content":{"rendered":"

Branding<\/strong> \u00e9 capaz de transformar o mais simples dos produtos em objeto de desejo, e as Havaianas s\u00e3o a prova brasileira disso. O mesmo chinelo de borracha que j\u00e1 foi s\u00edmbolo de item barato virou pe\u00e7a vendida em vitrine de luxo l\u00e1 fora. O produto quase n\u00e3o mudou. A percep\u00e7\u00e3o, sim.<\/p>\n

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\"\"\/<\/figure>\n

De item popular a s\u00edmbolo do Brasil<\/h2>\n

Por d\u00e9cadas, a Havaianas foi o chinelo do dia a dia, funcional e barato, quase invis\u00edvel como marca. A virada n\u00e3o veio de mudar a borracha, veio de mudar o significado. A marca passou a se associar a cor, alegria, ver\u00e3o e \u00e0 pr\u00f3pria identidade brasileira. Deixou de vender chinelo e passou a vender um peda\u00e7o do jeito de ser do Brasil.<\/p>\n

A li\u00e7\u00e3o: valor est\u00e1 na percep\u00e7\u00e3o, n\u00e3o no material<\/h2>\n

Quando a marca cresce, o mesmo produto sustenta um pre\u00e7o maior sem o cliente reclamar, porque ele n\u00e3o est\u00e1 pagando pela borracha, est\u00e1 pagando pelo que aquilo representa. Havaianas virou presente, cole\u00e7\u00e3o, moda. Isso \u00e9 percep\u00e7\u00e3o de valor<\/a> em estado puro.<\/p>\n

Como aplicar no seu neg\u00f3cio<\/h2>\n

Voc\u00ea provavelmente vende algo que a concorr\u00eancia tamb\u00e9m vende. A diferen\u00e7a que faz o cliente escolher (e pagar mais) raramente est\u00e1 no produto, est\u00e1 na marca que voc\u00ea constr\u00f3i em volta dele: o significado, a experi\u00eancia, a identidade. Produto qualquer um copia. Marca, n\u00e3o.<\/p>\n

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Caso real · Emp\u00f3rio Dia a Dia<\/span><\/p>\n

Era um mercadinho de bairro, daqueles que parecem s\u00f3 ter pre\u00e7o para competir. Estruturamos uma comunica\u00e7\u00e3o que deu autoridade \u00e0 marca, e hoje eles t\u00eam autoridade e est\u00e3o em expans\u00e3o. Assim como as Havaianas, o que mudou n\u00e3o foi o produto, foi a percep\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<\/div>\n

Perguntas frequentes<\/h2>\n

Como as Havaianas viraram objeto de desejo?<\/strong>
Mudando o significado, n\u00e3o o produto. A marca se associou \u00e0 identidade brasileira, \u00e0 moda e \u00e0 alegria, e passou a vender o que representa, n\u00e3o apenas o chinelo.<\/p>\n

Isso funciona para produtos simples?<\/strong>
Sim, e \u00e9 justamente onde mais funciona. Quanto mais parecido \u00e9 o produto, mais a marca decide a escolha e o pre\u00e7o.<\/p>\n

Para ir al\u00e9m, veja o que \u00e9 posicionamento de marca<\/a>. E para construir a percep\u00e7\u00e3o da sua marca, fale comigo pelo site oficial<\/a>.<\/p>\n

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\"Carlos<\/p>\n
Carlos Teles<\/strong>
Estrategista de branding e palestrante. Publicit\u00e1rio de forma\u00e7\u00e3o com mais de 22 anos de mercado, ex-CEO das empresas de Junior e Keila Neves, passou pelo Grupo Primo (Staage) e pela PLX (Pablo Mar\u00e7al), com mais de 50 lan\u00e7amentos e mais de 100 marcas atendidas.<\/span><\/p>\n
Sobre<\/a> · Instagram<\/a> · YouTube<\/a> · Site oficial<\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Branding transforma o produto mais simples em objeto de desejo. Veja como as Havaianas fizeram isso e o que a hist\u00f3ria ensina sobre percep\u00e7\u00e3o de valor.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":283,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"pagelayer_contact_templates":[],"_pagelayer_content":"","footnotes":""},"categories":[16],"tags":[],"class_list":["post-284","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-branding"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/carlosteles.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/284","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/carlosteles.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/carlosteles.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/carlosteles.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/carlosteles.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=284"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/carlosteles.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/284\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":301,"href":"https:\/\/carlosteles.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/284\/revisions\/301"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/carlosteles.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/283"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/carlosteles.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=284"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/carlosteles.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=284"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/carlosteles.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=284"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}